Güçlü Markalar Yaratmak PDF İndir kitabı 2009 yılında basılmıştır.Kitap toplam olarak 392 sayfadan oluşmaktadır.Kitabın yazarı ise David A. Aaker´dır.
Güçlü Markalar Yaratmak Özet
Güçlü Markalar Yaratmak PDF indir özet, Marka Değeri Yijnetimi (MediaCat Kitapları , 2009) kitabım, bir markanın uzun süreli bir performans için çok önemli olan stratejik bir varlık olduğu ve bu şekilde yönetilmesi gerektiği perspektifini ortaya koymuş ve marka öz varlığının ne olduğunu ve nasıl değer kattığını açıklamaya yardımcı olmuştu.
Bilinirlik, algılanan kalite, sadakat ve çağrışımlar olarak adlandırılan dört boyutu içeren bir marka özvarlığı yapısı geliştirilmişti . Kitap ayrıca marka ismi ve sembollerinin rolünden söz etmiş, marka genişletme kararları ile ilgili konuları incelemiş ve küresel marka stratej ilerini gözden geçirmişti.
Marka Değeri Yijnetimi ortaya çıktığından beri, araştırmalarım ve danışmanlığım aracılığıyla bu kitapta hiçbir şekilde yer almayan çeşitli alanlarla
karşılaştım. Free Press yayıncım Bob Wallace’ın da teşviki ile bu konuları
inceleyen bir devam kitabına sıra geldiği görülüyordu.
Güçlü Markalar Yaratmak’ta beş ana konu bulunuyor. Kitap ilk olarak, marka kimliğinin ne olduğunu ve nasıl geliştirilebileceğini inceliyor.
Marka kimliği bir istek uyandırırken, Marka imajı ise markanın nasıl algılandığını gösterir.
Marka kimliği yaratmadaki genel bir yanılgı , ürünle ilgili marka özelliklerine odaklanmaktır. Bu kitapta marka stratejistleri duygusal ve kişisel faydaları , kurum özelliklerini, marka kişiliğini ve marka sembollerini dikkate alarak bu yanılgıdan sıyrılmaya teşvik ediliyorlar.
Markanın daha geniş bir görüntüsü alınarak, gerçekten farklılaştıran bir değer yaratma olasılığı artırılmış olmaktadır.İkinci konu, marka kimliğini yönetmek, bir marka konumu (kimliğin aktif olarak iletilen kısmı) ve bir uygulama programı geliştirmeyi içeriyor.
